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邁克爾·戈德海伯說：“現(xiàn)在金錢開始與注意力一起流動?！逼鋵崳唵蝸碚f就是，誰能吸引消費者的注意力，誰就能贏取更多訂單。

但在這個信息泛濫的時代，似乎除了爆炸性熱點事件，再無任何信息能夠得到人們的高度關(guān)注，進而“蹭熱點”這種借勢營銷成為了愈來愈多的企業(yè)營銷選擇。

熱點話題自帶較高的閱讀量、粉絲量與轉(zhuǎn)發(fā)率。“蹭熱點”就是企業(yè)利用熱點話題提高關(guān)注度，吸引消費者關(guān)注并參與討論，從而提高產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)收益。

熱點的種類

通常熱點可分為預測性熱點和不可預測性熱點。

1、預測性熱點

在固定的時間或是情景下是可預測的，且會引起人們的高度關(guān)注，比如五一、國慶，春節(jié)、春運、高考等一些重要節(jié)點；

2、不可預測性熱點

不一定是因為什么事情爆紅，是基于人性對深層次東西的關(guān)注度，無法進行預測，比如《啥是佩奇》的意外爆火，還有“逃離北上廣”，“世界這么大，我想去看看”......

無論是哪種熱點話題，都帶有極大的話題性、傳播性，只要企業(yè)借勢巧妙，不僅可以使品牌產(chǎn)品得到超高曝光，更可以獲取超高轉(zhuǎn)化。

如何借勢熱點

1、內(nèi)容

詳細了解重要節(jié)日及特點和適合節(jié)日銷售爆款元素，確定采用何種內(nèi)容形式。

比如母親節(jié)，消費者多為子女為自己的母親選禮物，可在鮮花、護膚品、化妝品、按摩器、U型枕、服裝、洗滌用品、廚房用具、食品等商品中選取爆款商品，內(nèi)容形式可以通過軟文或是短視頻等。

2、渠道

企業(yè)可以通過促銷文案、海報、公眾號、微博、抖音等自媒體渠道宣傳造勢，讓更多的人們知道了解，內(nèi)容得到最大范圍的展現(xiàn)。

比如，在端午節(jié)，企業(yè)可以在微博上發(fā)起一個節(jié)日活動，人們轉(zhuǎn)發(fā)傳播就可有機會贏取禮品等。

3、產(chǎn)品元素

產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點。比如說名字，我們可以和熱點節(jié)日元素組合成諧音方式，使人們更容易記住產(chǎn)品。

4、熱點元素

借勢熱點自然要緊緊圍繞這個熱點話題，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動的風格。

熱點禁忌

1、政治類

政治類不正確的文章不利于傳播，即便傳播也會引起討伐圍剿，甚至觸犯法律，因此，政治類熱點企業(yè)最好不好碰。

2、災難事件類

災難性事件不利于傳播，不太好宣傳企業(yè)。

3、生拉硬扯類

無論是娛樂類熱點還是社會性熱點，只要不符合品牌或產(chǎn)品的話，企業(yè)就要學會取舍，強拉硬扯的話，只會讓品牌顯得很尷尬。

總結(jié)，借勢熱點營銷是企業(yè)進行品牌產(chǎn)品曝光很好的營銷方式之一，不過，大部分的借勢營銷的內(nèi)容仍是流于表面形式的結(jié)合，而不是情感與內(nèi)容的深度融合。但只有在情感上打動觀眾，才能贏得觀眾的心。這是企業(yè)需要在以后的營銷中，應(yīng)該重點關(guān)注和攻克的難點。